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略论提升红色旅游产品的影响力
红色旅游是中国人民在反帝反封建的过程中,特别是在中国共产党领导人民在革命、建设和改革开放时期建树丰功伟绩后形成的以革命纪念地、标志物为载体,以其所承载的历史、事迹和蕴藏其中的精神为内涵,组织接待旅游者开展参观游览、缅怀学习革命历史知识,接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的主题性旅游活动。

    洪湖市是美丽的鱼米之乡,是湘鄂西革命根据地的中心,是长征主力红二方面军的摇篮。贺龙、周逸群、段德昌等老一辈无产阶级革命家曾在这里浴血奋战,创建了湘鄂西革命根据地,在中国革命史上开创了水上游击战争的光辉范例。正如毛泽东同志1938年5月在《论抗日游击战争的战略问题》一文中所说:“红军时代的洪湖游击战争支持了数年之久,都是河湖港汊地带能够发展游击战争并建立根据地的证据”。

    洪湖红色旅游资源禀赋优异,资源级别高。如今这里革命遗迹达近百处,且相对集中。其中,洪湖岸边的瞿家湾古镇是湘鄂西革命根据地的首府,这里至今仍完好的保留着39处革命遗址;洪湖城区西南郊长江之滨兴建的湘鄂西苏区革命烈士陵园,是全省占地面积最大的国家级陵园;还有揭开鄂中地区秋收起义战幕的戴家场暴动遗址等。

    为落实好习近平总书记要“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”的重要指示,近些年来,洪湖市委、市政府充分利用本地的红色历史资源,把弘扬革命传统、发展红色旅游作为经济社会发展的一项重要举措来抓。鄂湘两省的许多学校、工矿企业、军队、政府部门纷纷把这里作为革命传统教育基地和爱国主义教育基地。目前在这里挂牌的有500多家,每年这些挂牌单位都要定期或不定期地来这里开展传统教育活动。瞿家湾湘鄂西革命根据地旧址群被湖北省命名为“全省十佳爱国主义教育基地”,被中宣部命名为“全国优秀爱国主义教育基地”。湘鄂西苏区革命烈士陵园2005年被国家发改等十个部委划定为全国一百个红色旅游经典景区之一。2011年12月被中宣部命名为“全国爱国主义教育基地”。全市年接待红色旅游游客逾百万人,成为洪湖旅游发展的强力引擎,并始终保持着全省红色旅游的翘楚地位。然而伴随社会主义市场经济的迅速发展,国内外旅游业竞争日趋激烈等因素,都对红色旅游的发展带来新的挑战。如何在激烈的旅游市场竞争中始终保持红色旅游发展的良好态势,成为我们必须关注的问题。

    就洪湖红色旅游开展的情况来看,除了红色旅游景区管理体制不顺、交通可进入性差、产业体系和产业链不完善、旅游服务人才缺乏等问题外,目前还存在着如下不足:

    一、产品缺乏创新。不管是湘鄂西革命根据地旧址群,还是湘鄂西烈士陵园基本上仍以传统的参观、观光等游览方式为主,缺乏人文关怀,且过于强调教化功能,缺乏创意;开发的内容、展示方法比较单一,参与不足,娱乐有限,游程无趣;导游词的设计空洞,缺乏生动性。产品的粗糙,使之缺乏市场吸引力,导致红色旅游出现消费不足,甚至难以为继的现象,严重妨碍了红色旅游的可持续发展。

    二、产品的影响力与其历史地位不匹配。湘鄂西革命根据地是中国革命史上三大根据地之一,红二方面军亦是长征三大主力之一,因而,其红色旅游产品应该在全国乃至世界具有较高的知名度和瞩目度,然而,现有的产品只在湘鄂两省等区域产生了一定的影响,甚至有一种“自说自话”的状况,这显然与其历史地位不相匹配。

    三、旅行社对产品推广营销积极性不高。一方面由于产品与市场脱节,对游人缺乏足够的吸引力,另一方面由于红色旅游景点免收门票,旅行社没有盈利空间。导致旅行社对红色旅游产品推广营销的积极性不高。

    要提升红色旅游产品的影响力,把区域性的产品推向全国,就必须与时俱进,不断创新发展理念。

    一、创新发展理念。思想有多远,我们就能走多远。红色旅游的发展必须要与时俱进,坚持五大发展理念。要紧扣时代脉搏,彰显时代精神。洪湖红色旅游的发展应当遵循创新发展理念,不断对红色旅游产品进行创新,彰显时代性,体现参与性,感受体验性。要挖掘特色资源,注入时代灵魂,创新主题活动,结合先进科技、特色文化,在把握游客心理的基础上不断推陈出新;坚持协调发展理念,结合洪湖红色旅游资源优势,长远规划,提质升级,稳步推进洪湖红色旅游的健康发展;坚持绿色发展理念,保护和建设好生态环境,努力营造好红色旅游的良好氛围;坚持开放发展理念,加强资源整合、市场融合,推动区域红色旅游协同发展。坚持共享发展理念,以红色旅游带动服务业、餐饮业等第三产业的发展,助力精准扶贫、旅游扶贫,促进区域经济社会全面发展。同时,始终坚持“以人为本”的理念,增强人文关怀,不断提高红色旅游产品对游客的吸引力,增加游客对红色旅游的认知度和满意度。

    二、注重资源保护。红色旅游资源具有稀缺性、不可再生性和不可替代性的特点,这就要求必须建立科学的保护体系,强化对革命文物、文献、建筑等“红色文化遗存”的保护。同时,要注重对革命历史文献、红色歌曲等非物质文化遗产的保护。从某种意义来讲,合理开发利用才是最好的保护。在发展红色旅游的过程中,一是要做到科学开发。注重红色经典,现代表述。同时注重对红色资源和生态环境的保护。二是要健全保护制度。注重红色文化遗产资源保护的真实性、整体性、可读性、可持续性。三是要做到永续利用。不仅注重景点数量的扩张,更要注重质量的提高,要努力寻求资源开发和保护的最佳结合点,坚持资源节约和环境友好的理念。

    三、挖掘文化内涵。文化内涵是旅游的灵魂。只有深挖红色旅游资源的深厚内涵,培育发酵红色文化魅力,提升红色旅游的品质,彰显红色文化的崇高精神,红色旅游才具有凝聚力和吸引力。为了充分挖掘这些红色旅游资源的内涵:一是要加强研究。努力加强党史研究、洪湖精神研究等,深挖洪湖红色文化特质;二是要突出特色。努力抓住洪湖红色文化旅游主题,彰显地域特色。如:开发出一台大型实景演出,传承了红色文化;三是要讲好故事。精心外化洪湖红色历史文化,深入解读革命精神内涵,充分开发利用洪湖红色文化资源。如:举办红色旅游故事大赛等,再现了红色历史文化,让人们深受教育。
(部分文字和图片来自网络,如有版权问题请联系编辑)
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